当前，数字文化发展浪潮奔涌，新应用、新体验、新消费扑面而来。近日，就如何运用产业与研究的双翼为文化产业插上数字翅膀，人民日报海外网对完美世界首席执行官萧泓与中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端进行了采访。

数字之翼添彩传统文化

“故宫上新”“数字敦煌”“云游长城”“京剧数字藏品”……数字技术通过全面接入跨场景、跨时间、跨区域的数字化触点，让传统文化因技术赋能，得到了更广泛的传播与弘扬。作为“数实融合+文创思维”的推动者，完美世界从技术创新、文化传承、跨界赋能等多个维度，积极探索数字技术、文化产业与实体经济跨界融合的新思路、新路径，与一大批非物质文化和传统景区展开合作。“将经典传统文化融入热销游戏中，不仅是借助数字技术和产品载体推动中华文化瑰宝赋活，也给用户全新的体验。他们一边游玩一边沉浸在传统文化氛围中，自然而然被唤起了情感共鸣。”完美世界首席执行官萧泓在采访中说。

(资料图片仅供参考)

随着系列数字文化产品不断涌现，传统文化在年轻人中也成为备受追捧的“潮品”。据介绍，完美世界在《CS：GO》全球上线的主题战歌《花脸》，将中国非遗文化瑰宝“秦腔”与电竞巧妙结合，不仅在中国玩家中掀起国潮热，也带动了超过4000万名全球玩家对中国文化产生兴趣。以游戏动漫、电子竞技、网络音乐等数字文化产品为载体，完美世界《诛仙》手游中的南京夫子庙场景、《新笑傲江湖》手游中的西江千户苗寨风情等传统文化内容，成为年轻人的“打卡地”。

把“流量”变“留量”

用数字化技术盘活传统文化资源、释放发展动能，已成为各地文旅部门的“重头戏”。各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，有的身着民族长裙、唱Rap介绍当地风情，有的化身宇航员拍摄科幻大片，还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景，带动当地旅游出行热情和消费升温。

在变装、隔空喊话等方式基础上，地方无疑应精准定位城市文化资源，深思如何利用科学技术，将文化内涵具象化落地，实现“流量”变“留量”。针对文化资源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端说：“长远看，数字与文化的结合，应该从数字赋能文化产品、用户体验层面朝着整合各城市文化资源、平台化运营方向升级实现不同景点、文化资源间的交叉引流、交互赋能。”

文化产业的“破界”，也离不开创意和特色。区别于传统文旅消费方式，完美世界文创在无锡拈花湾推出的“古镇+剧本游”、在北京前门推出的线下体验空间“慢坐书局”，均通过结合本地特色文化，创意性地编写剧情线索或寻宝任务，以游戏化互动、AR收集、推理解谜、戏剧演绎等不同形式，给消费者带来集“沉浸式内容、旅游、打卡拍照、数字藏品”于一体的综合式体验，进而成为年轻消费群体的优先选择。对此，萧泓认为，促进数字技术和传统文化碰撞，应做到尊重和理解原始文化、运用最合适的技术进行介入和还原、创新探求契合时代的传播方式”，在“抢跑”创意的同时，也需注意保持传统文化本身的特色不变。

构建开放的文化生态体系

文化与数字的结合是一个不断迭代的过程，随着人工智能等新技术的突破，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断催生。比如，AI可以实现与虚拟偶像聊天、观看元宇宙音乐会、自己编写程序和谱曲……AI技术助力，可以让既贴合场景形象、又具备丰富的背景知识的数字人持证上岗，给文化传播带来新的想象空间。

萧泓表示：“人工智能将大大激发文化产业的创新力，作为一个革命性工具，人工智能有利于降低行业门槛、大幅提升生产效率，从短视频的角度来看，其之所以火爆，源于技术赋能让每个人都可以成为视频创作者，文化内容消费者和创造者之间的界限变得模糊。文化产业也应当顺势而为，依托新技术，增强原创力，培育出更多新的文化业态。”陈端说，人工智能激发的用户能量应当被积极纳入产业发展，未来文化内容生产者可以考虑在产品设计中纳入用户能量，构建一个开放的文化生态体系，让用户跟文化产品底盘形成一个价值共创体。