“积极发挥自身在消费信贷、支付结算、金融科技等领域优势，制定实施优惠利率、消费补贴等一揽子金融支持政策，着力以让利惠民的实际行动，促进商业加快复苏、消费潜力充分释放，努力在稳增长中发挥大行引领和支柱作用。”工商银行董事长陈四清在今年初 “惠享亿万客户携手千万商家扩内需促消费”的行动发布会上曾明确表态。今年两会的政府工作报告中也提出 “把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。”

在古城金陵，新街口、夫子庙人流如织，商场、餐馆、景点华灯璀璨，而在不断升腾的“烟火气”背后，感受到的是无处不在的金融力量。

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数字人民币点亮消费生活

3月10日，高淳国际慢城金花节盛大开幕，步入景区游客中心大厅，“工行数字人民币个人钱包”的开通指引易拉宝颇为醒目，记者注意到，在售票窗口和商户柜台上也摆放着 “欢迎使用数字人民币扫码付款”的二维码指示牌。

“我们赶在开幕式前，给旗下景区企业开通了对公数字钱包，并对各景点收款二维码全部实现了数字钱包收款升级和数币收款码布放测试。”工商银行南京高淳支行相关负责人告诉记者，金花节开幕后至3月末，国际慢城区域内的20余家重点商户都将同步上线“数币支付满三十减十元”的数字人民币支付优惠活动。

记者了解到，今年以来，工商银行南京分行（下称“南京工行”）已经先后在多个商圈落地数币消费节活动。

上个月的江北新区春季消费节活动中，南京工行携全新发布的 “惠享亿万客户携手千万商家扩内需促消费”行动方案，与江北新区投资促进和商务局共同拉开了区域性主题数字人民币促销活动的序幕。据悉，此次活动中，南京工行共代理发放了1.8万张，总额达220万元的数字人民币红包，消费者总体体验良好，为银政企未来在更多领域和更大范围推广数字人民币工作打下了良好的基础。

事实上，自数字人民币启动江苏全域试点以来，南京工行在数字人民币的推广上已经走在了同业前列：一方面，在线下网点统一布置数字人民币宣传展架、大厅内播放宣传视频、积极给客户发放数字人民币宣传折页，提升群众对数币的认识；另一方面，在线上开展形式多样的数字人民币开户有礼活动，并通过新媒体渠道扩大宣传范围。截至目前，南京工行已成功改造包括万象天地、中央商场、砂之船奥莱、扬子江国际会议中心、长江之舟酒店、白金汉爵酒店等在内的众多商户，有效扩大了数字人民币受理服务的覆盖面。

在不久前启动的2023南京国际消费节玄武春季消费活动现场，南京工行除了利用展板、视频等形式对工行数字人民币进行全方位宣传外，还开展了“1分钱喝咖啡”的数字人民币体验活动。“数字人民币支付不收取商户交易手续费，节省了运营成本。消费者通过数币APP来扫数币收款二维码后，语音播报器会即时发出收款语音，客户体验感也很好。”在万象天地的数币满减促销活动期间，商户们对数字人民币支付的便捷很是认可。

记者获悉，南京工行后续还将在部分区县持续落地数字人民币相关促消费活动。“随着应用场景的日渐丰富，更多消费者将享受到数字人民币支付带来的便捷体验，也就真正做到了普惠金融。”上述工行负责人信心满满。

红包、立减助燃消费场景

线下的促销活动异彩纷呈，线上的立减活动同样令人目不暇接。

“你们这活动真不错，也是可以直接抵扣的吧？之前有一次我也是缴费的时候直接就立减了，非常方便。”在工商银行南京朝天宫支行，大堂经理正在指导一名老年客户领取参与“爱购消费券”活动的微信立减金。

记者注意到，2月至今，延续春节假期的消费“开门红”，南京工行各类消费立减、红包发放活动络绎不绝，助力南京餐饮、旅游、文化等消费场景持续火热。

“工行南京”微信公众号显示，工银信用卡持卡人每月只要通过 “e生活plus”微信小程序参与“爱购消费券”活动，当月单笔达标消费满2笔就有机会领取一张满10元立减5元通用微信立减金；满5笔就有机会领取一张茶饮小食类满20元立减5元场景消费券；满8笔就有机会领取一张商超购物类满30元立减10元场景消费券。工行储蓄卡用户除扫码直接可得2元微信支付红包外，累计消费满3笔、5笔、10笔也都有不同金额的微信红包可以领取。

此外，5折观影、旅行特惠、各种美食代金券以及爱购周末、爱购江苏、爱购全球等线上消费场景也是活动多多。比如每周四，客户在“e生活plus”微信小程序的“周四美食日”专区，只需1元即可购美食专区微信立减金抵用券，在门店使用微信支付绑定工商银行数字信用卡支付时可直接抵扣。

“一是有效利用总省行信用卡权益和线上、线下爱购促销活动，发动辖内员工利用微信群、朋友圈等做好宣传推广，以热点消费吸引客户参与；二是主动推荐符合条件的商户参与‘爱购江苏’和‘周四美食日’活动，增强商户合作黏性与信用卡客户消费价值贡献。”记者从南京工行信用卡部相关人员处了解到，为了持续提升消费规模，挖掘消费潜力，目前南京工行下辖各支行网点已常态化开展“强圈”攻坚行动，以网点步行15分钟左右范围内所在社区、商业区和办公区为服务半径，确保每个网点都建成一个便民服务生活圈。

闪借、随还激发消费潜力

随着疫情防控政策的全面优化，不少人将出国旅游列入了日程安排，龚先生就是其中一位。“三年没动了，最近打算带家人去几个国家转一圈，看看各地的风土人情。”因为不久前更换了住房，手头流动资金有些紧张的龚先生选择在南京工行办理了 “工银融e借”业务。“现在的利率比之前低了不少，操作也很方便，手机银行点几下，20万元立马就到账了。”据悉，“工银融e借”当前（截至今年3月31日）的一年期优惠利率低至3.7%，比去年的5.4%足足低了1.7%，而且无需抵押或担保，可全流程线上办理，按日计息，随借随还。

作为金融助力消费的重要抓手，工行的“房抵贷—随心还”业务，凭借较小的还款压力和便捷的提前还款方式等优势也颇受客户认可。

周女士最近打算对新购入的毛坯房进行装修，综合考虑自己的未来收入和还贷压力后，周女士向南京工行申请一笔100万元的“房抵贷—随心还”贷款，期限5年，等额本息还款。“我算了这么一笔账，采用随心还方式，我每月最低只需还款6219元；而不采用随心还的话，每月的还款额是18259元。两相比较足足省了12040元。”周女士告诉记者，由于自己后续会有不定期项目奖金收入，届时还可直接存入还款账户中，超过6219元的部分会自动扣划用于提前归还贷款，无需另行申请，可以说是省钱又省心。

据悉，“房抵贷—随心还”是借款人以房产进行抵押，向银行申请的5年期（含）以上房产抵押贷，最低可按20年期贷款等额本息还款方式计算每月还款额。

记者从南京工行消贷部相关负责人处还获悉，为了更好的激发消费潜力，南京工行后续还会推出新的信用类贷款产品以及和住房贷款配套的信用产品，目前正在测试当中。

正是江南好风景，消费时节又逢君。南京工行作为当地金融机构的排头兵，已经率先吹响了“扩内需促消费”的号角，助力金陵人民在“烟火气”中畅享美好生活。